Hello,

Bienvenue dans l’édition #8 de Co-postons ! : la newsletter qui t’apprend comment créer du contenu en équipe sur Linkedin.

Si tu reçois cette newsletter, c’est que tu as téléchargé linktime : l’outil pour connaître la meilleure heure pour publier sur LinkedIn.

Mais ce n’est pas notre outil principal.

On a aussi lancé copost :

L’outil pour mettre en lumière ton entreprise sur LinkedIn, grâce à l’aide de ton équipe.

Et chacune de ces newsletters est un mini-cours pour t’aider, toi et ton équipe, à apprendre comment créer du contenu sur le réseau social le plus rentable en B2B.

Si tu penses que tu n’es pas la cible, tu peux te désabonner grâce au bouton tout en bas du mail.

Et sinon, cette semaine :

Je te partage 3 règles fondamentales pour écrire des accroches irrésistibles sur Linkedin.

Il existe beaucoup de “règles” pour écrire des accroches.

Mais après 2 ans de ghostwriting et +300 posts écrits : c’est selon moi les plus importantes.

Bonne lecture,

Malaury, la ghostwriter de copost 👻

Cette semaine :

• Introduction :

• Règle n°1 : Le 75/25

• Règle n°2 : Le R.O.I positif

• Règle n°3 : Le lien de confiance

• 10 idées d’accroches incontournables

  • #1 - L’évolution

  • #2 - L’idée reçue

  • #3 - Le contrarian thinking

  • #4 - La leçon

  • #5 - L’analyse

  • #6 - La méthode

  • #7 - L’histoire

  • #8 - La décision

  • #9 - Le coup de gueule

  • #10 - La comparaison

  • #11 (Bonus) - Le rappel

Introduction :

Quand on débute en création de contenu, on a tendance à croire ‎que l’accroche a autant d’importance que le reste du post. Puisqu’elle ne tient qu’en 2 ou 3 lignes.

Mais ce sont les 2 ou 3 lignes les plus importantes de ton post.

Car si ton accroche ne donne pas envie de cliquer sur “voir plus”, personne ne lira le reste ! Une excellente accroche peut savoir un post moyen. Pas l’inverse.

C’est pour ça que tu dois toujours la soigner.

Tu prends déjà la peine d’écrire des super posts, alors assure-toi que les gens aient envie de les lire.

Avant d’être ghostwriter chez copost, j’ai eu +10 clients en ghostwriting.
En tout, j’ai écrit +300 posts pour mes clients et moi. Avec tout autant d’accroches.

Je te partage les 3 règles qui sont -selon moi- les plus fondamentales pour écrire des accroches irrésistibles👇🏻

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Règle n°1 : Le 75/25

L’erreur que font beaucoup de gens sur Linkedin (et peut-être toi) :
C’est de croire que plus une accroche est mystérieuse, plus elle donne envie de cliquer.

En fait, c’est plutôt le contraire.
Si tes lecteurs n’ont pas assez d’informations pour juger si ton post les intéresse ou non, ils ne vont pas prendre la peine de cliquer sur “voir plus” pour les avoir.

C’est pour ça que ton accroche doit révéler 75% de ton post.
Et laisser 25% de mystère.

En gros, on doit savoir de quoi tu vas parler à la simple lecture de ton accroche.
Mais on doit cliquer sur “voir plus” pour savoir le plus intéressant.

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Règle n°2 : Le R.O.I positif

Sur Linkedin, les gens cherchent à rentabiliser leur temps avec :
- Des apprentissages
- Du divertissement
- De l’inspiration
- De l’émotion …

Et c’est ton accroche qui permet à tes lecteurs de juger si, oui ou non, ton post vaut les 2 minutes de vie qu’ils perdront pour le lire.

Elle doit donc avant tout répondre à la question : “Pourquoi je devrais lire ce post ?”.

Le R.O.I de ton post doit être clair dans ton accroche. Si le lecteur n’a rien à y gagner dans l’histoire, il n’a pas de raison de s’y attarder !

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Règle n°3 : Le lien de confiance

Imagine : Madonna sort 2 albums nuls de suite.
Tu penses que t’écoutera le 3e ?

Sur Linkedin, c’est le même principe. Si tu prends l’habitude de ne pas donner ce que tu promets dans ton accroche, tes lecteurs se feront peut-être avoir 1 ou 2 fois. Mais il n’y aura pas de 3e fois.

On a tous un créateur pour qui on clique sur “voir plus” à chaque post, peu importe ce qu’il écrit dans l’accroche. La raison ? Son contenu répond toujours à nos attentes, et ne nous déçoit jamais.

C’est ça, la clé pour te créer une base de fans qui lira tous tes posts religieusement.

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10 idées d’accroches incontournables

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#1 - L’évolution

L’idée du post est de raconter l’évolution d’une personne. Mais de ne mentionner que le début et la fin dans l’accroche, pour que la transformation soit frappante.

Tout l’intérêt de cette structure, c’est qu’il faut cliquer sur “voir plus” pour avoir le milieu.

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#2 - L’idée reçue

Il s’agit de prendre une croyance commune dans ton secteur. Et d’expliquer en quoi elle est fausse.

Pourquoi ça marche ? Parce que c’est le genre de post qui, après l’avoir lu, te fait te sentir super intelligent.e.

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#3 - Le contrarian thinking

Dans cette accroche, tu mets côte-à-côte 2 phrases qui n’ont à priori rien à faire ensemble.

Intrigué, on ne peut résister à l’envie irrésistible de connaître le pourquoi du comment. Et de lire le reste.

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#4 - La leçon

C’est peut-être l’accroche la plus classique de Linkedin. Tellement que, même si on n’avait que le texte, on saurait tout de suite que ça vient de Linkedin.

Mais pour le coup, (presque) personne ne s’en lasse. Tant que tu as une observation intéressante à partager pour ta cible, c’est une valeur sûre.

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#5 - L’analyse

C’est un format privilégié pour montrer ton expertise :

1. Tu prends un phénomène de ton secteur.

2. Tu en décortiques les tenants et aboutissants.

3. Tu mets tout ça dans un post ou un carrousel.

Et tu n’oublies pas d’annoncer ce que tu vas analyser dans l’accroche, en essayant de rendre le phénomène en question le plus épique possible.

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#6 - La méthode

Il s’agit de prendre un problème de ta cible, et d’expliquer comment le résoudre. Simple, efficace.

Plus tu connais ta cible et ses douleurs, plus ton post a de chances de marcher.

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#7 - L’histoire

On ne le répétera jamais assez : rien de mieux qu’une histoire pour impliquer quelqu’un dans un contenu. C’est l’une des manières les plus efficaces pour capter l’attention, et la retenir.

Pour ce genre d’accroche, n’oublie pas la règle du 75/25. Il ne faut pas seulement mentionner le début de l’histoire, mais aussi teaser son point culminant.

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#8 - La décision

Ce genre de post parle beaucoup car on a tendance à s’y projeter rapidement, pour peu que l’auteur nous ressemble.

Dans ce cas, le/la voir prendre une certaine décision actionne une idée :
- Se demander s’il n’y a pas un monde où on ferait la même chose ? Même si on y avait jamais pensé avant, et que ça a peu de chances d’arriver.

Et forcément, des éléments d’explication sont les bienvenus pour se faire un avis final.

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#9 - Le coup de gueule

C’est simple : il s’agit de te plaindre d’un truc pour que les autres s’en plaignent avec toi. Si t’es français, tu sais faire.

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#10 - La comparaison

En dehors du potentiel infini de punchline (comme nous le montre Daniel), comparer 2 trucs aide à rendre une idée plus frappante.

L’idée, c’est généralement de faire un lien entre un truc que ton audience connaît, à un truc qu’elle connaît moins mais que tu veux lui faire connaître.

Point bonus si ces 2 trucs ne vont à priori pas ensemble.

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#11 (Bonus) - Le rappel

L’intérêt de ce type de post ? Réconforter les gens.

Si tu connais bien ta cible, tu sais ce qui la tracasse au quotidien. Et ici, il s’agit donc de cibler un problème douloureux pour dire que “c’est ok, ça va aller 💙”.

Oui, la plupart du temps, ce post se résume à enfoncer une porte ouverte. Mais la plupart des gens adorent le soutien émotionnel inopiné.

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Si ce n’est pas déjà fait, tu peux :

• Réserver un mini-coaching LinkedIn gratuit avec moi (réservé aux équipes de +10 personnes).

• Jeter un coup d’œil à copost, l’outil pour lancer ton équipe sur LinkedIn.

Merci d’avoir lu, et à la semaine prochaine 💙

Malaury