10 conseils de copywriting actionnables

Pour rendre tes posts Linkedin plus impactants

Author

Malaury Bodin
04 Oct • Durée de lecture : 8 minutes

Hello,

Bienvenue dans l’édition #9 de Co-postons ! : la newsletter qui t’apprend comment créer du contenu en équipe sur Linkedin.

Si tu reçois cette newsletter, c’est que tu as téléchargé linktime : l’outil pour connaître la meilleure heure pour publier sur LinkedIn.

Mais ce n’est pas notre outil principal.

On a aussi lancé copost :

L’outil pour mettre en lumière ton entreprise sur LinkedIn, grâce à l’aide de ton équipe.

Et chacune de ces newsletters est un mini-cours pour t’aider, toi et ton équipe, à apprendre comment créer du contenu sur le réseau social le plus rentable en B2B.

Si tu penses que tu n’es pas la cible, tu peux te désabonner grâce au bouton tout en bas du mail.

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Et sinon, cette semaine :

Je te donne les 10 conseils copywriting que j’ai le plus appliqués dans mon travail, ces 2 dernières années. Ils sont, selon moi, indispensables pour rendre tes posts Linkedin impactants pour tes lecteurs.

Si tu ne devais en connaître que 10, ce sont ceux-là !

Bonne lecture,

Malaury, la ghostwriter de copost 👻

Cette semaine :

1. Caractéristiques → bénéfices

💡 Les gens s’en fichent des caractéristiques de ton offre.
L’unique truc qu’ils se demandent, c’est : “Qu’est-ce que ça va changer dans ma vie ?”

Alors, pas la peine de lister tout le contenu de ton offre pour la vendre !
À la place, parle de ta promesse.

C’est-à-dire, les bénéfices que ton offre va apporter aux clients.

❌ Centralisation de tous les posts LinkedIn de l’équipe au même endroit.

✅ Génère 10x plus de clients sur Linkedin grâce à tes employés.

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2. Adresse-toi directement à ton lecteur

💡 Si tu veux provoquer quelque chose chez ton lecteur, tu dois impulser une énergie. Une motivation. Et pour ça, il faut le mettre au cœur de l’action.

Comment ? En utilisant “tu” ou “vous” le plus possible !

PS : de temps en temps, pose des questions.
Non seulement tu inclus encore plus ton lecteur, mais ça rend aussi ton texte plus dynamique.

❌ Avec LinkedIn, on peut faire 100 000 vues juste en écrivant des posts.

✅ Avec LinkedIn, vous pouvez faire 100 000 vues juste en écrivant des posts.

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3. Voix passive → Voix active

💡 Wikipédia explique très bien pourquoi ne pas l’utiliser :
”En français cet emploi relève d’un niveau de langue formel, administratif en particulier (…) Le recours à ce passif impersonnel renforce le caractère indéfinissable du sujet.”

La voix passive met une distance entre toi et ton lecteur, parce qu’elle est trop formelle.

Et elle ne met pas le sujet en valeur. On ne sait pas qui fait l’action, donc ça rend le tout moins engageant.

❌ Copost a aussi été créé pour aider les salariés à développer leur marque personnelle.

✅ On a aussi créé copost pour aider les salariés à développer leur marque personnelle.

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4. Parle dans la même langue que ta cible

💡 Imagine qu’un mec t’aborde en te parlant comme s’il écrivait un article Wikipédia. Non seulement ce qu’il dit ne va pas t’intéresser, mais ça ne va pas non plus t’inspirer confiance.

C’est pour ça que tu dois parler avec le même ton, vocabulaire et niveau de langue que ta cible.

❌ Vous éprouvez des difficultés à promouvoir votre entreprise sur LinkedIn ?

✅ Tu galères à faire connaître ton entreprise sur LinkedIn ?

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5. Utilise des chiffres

💡 “Beaucoup” ne veut pas dire la même chose pour tout le monde. Mais “100”, si. Les chiffres rendent tes propos plus crédibles, car ils sont précis.

Écris-les toujours en chiffre (et non en lettres), car c’est plus facile à lire.

PS : Utilise des chiffres que ta cible peut se répresenter.
Par exemple, les marques de gâteaux indiquent combien de gâteaux contient chaque paquet. Car c’est plus facile à se représenter que “250g de gâteaux”.

❌ J’étais nul en dictée pendant toute ma scolarité. Aujourd’hui, j’écris des posts LinkedIn viraux. Comment j’ai dépassé ma haine de l’écriture :

✅ Je me suis tapé des 0/20 en dictée toute ma scolarité. Aujourd’hui, j’écris des posts LinkedIn qui font +250 likes. Comment j’ai dépassé ma haine de l’écriture :

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6. Vire “pouvoir + infinitif” de ton dictionnaire

Pourtant massivement utilisée, cette locution verbale n’est pas du tout convaincante.

Il vaut mieux la remplacer par l’impératif, qui incite à l’action !

❌ Tu peux débloquer du contenu exclusif.

✅ Débloque du contenu exclusif.

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7. Remplace les mots faibles par des mots forts

💡 La différence entre les 2 ?

Mots abstraits, généraux, ambigus → mots faibles
Mots concrets, spécifiques, descriptifs → mots forts

Attention, “fort” ne veut pas dire “compliqué”. Mais “impactant”.

❌ Dépasser le seuil des 100 000 abonnés est une réussite.

✅ Dépasser le seuil des 100 000 abonnés est une consécration.

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8. Évite les adverbes

💡 Les adverbes rendent ton propos nuancé, et non affirmé. Ils donnent donc l’impression que tu n’es pas sûr.e de toi.

On est en pleine guerre de l’attention, sur les réseaux sociaux. Les gens ne veulent pas perdre leur temps avec des incertitudes. Tu dois les amener d’un point A à un point Z sans qu’ils se posent un milliard de questions.

❌ "En général, je ne suis pas super d’accord avec les vegans"

✅ "Je ne suis pas d'accord avec les vegans"

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9. Abuse des mots magiques

💡 En copywriting, les mots magiques (power words) sont des mots ou expressions qui déclenchent une réaction psychologique ou émotionnelle forte. Comme une alerte dans ton cerveau qui te dit “ça, c’est intéressant”.

En gros, ils font passer le lecteur à l’action plus facilement.

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10. Va à l’essentiel

💡 En copywriting, chaque mot doit servir à quelque chose. Toute phrase inutile peut faire décrocher le lecteur au point qu’il arrête sa lecture.

Alors, une fois que tu as rédigé ton 1e jet, relis-le. Et vire :
- Les justifications
- Les répétitions
- Les hors sujet
- Les longueurs

Bref, tout ce qui n’est pas indispensable pour comprendre ton post !

❌ Voici l’histoire de comment j’ai foiré mon premier entretien d’embauche en 2018. Tu vas me dire : mais pourquoi tu nous racontes ça ? Et bien, parce que je pense que ça peut vous servir pour ne pas faire les mêmes erreurs que moi. J’ai d’ailleurs récemment lu un livre qui expliquait les 10 principales erreurs dans un entretien d’embauche, je vous mets le lien en commentaire. Bref, revenons à nos moutons, sinon je vais vous souler hahaha !

✅ En 2018, j’ai foiré mon premier entretien d’embauche (de façon monumentale). Voici les 5 erreurs que j’ai faites :

Si ce n’est pas déjà fait, tu peux :

  • Réserver un coaching LinkedIn gratuit avec moi (réservé aux équipes de +10 personnes).

  • Tester gratuitement copost, l’outil pour lancer ton équipe sur LinkedIn (pas de CB requise).

Merci d’avoir lu, et à la semaine prochaine 💙

Malaury

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